«Индивидуальный подход к каждому клиенту», «команда профессионалов», «сайт, который продаёт сам» — эти фразы встречаются настолько часто, что читатель перестаёт их замечать, а вместе с ними — и смысл, который вы хотели донести.
Штампы возникают тогда, когда текст пишется про абстрактный бизнес, а не про конкретный. Решение — говорить языком фактов и ситуаций, а не общих обещаний.
Ниже — несколько принципов, которые помогают избежать шаблонных формулировок без потери убедительности.
Что заменить в первую очередь
- «Индивидуальный подход» → конкретное описание того, что именно меняется под клиента
- «Команда профессионалов» → имена, опыт, конкретные цифры
- «Сайт, который продаёт» → описание того, какое именно действие совершает посетитель и почему
- «Качественно, быстро, недорого» → конкретные сроки, примеры работ, ориентировочная стоимость
Как проверить текст на штампованность
- Прочитать предложение и спросить: могло ли это написать любое другое агентство?
- Убрать прилагательные и посмотреть, остался ли смысл
- Заменить общие утверждения на конкретный пример или цифру
- Дать прочитать текст человеку, который не знает бизнес — понятно ли ему, что вы предлагаете
Хороший текст для сайта не обязательно длинный или витиеватый — главное, чтобы он говорил о реальных вещах, которые касаются именно этого бизнеса, а не любого другого.