«Індивідуальний підхід до кожного клієнта», «команда професіоналів», «сайт, який продає сам» — ці фрази настільки часто зустрічаються, що читач перестає їх помічати, а разом з ними — і зміст, який ви хотіли донести.
Штампи виникають тоді, коли текст пишеться про абстрактний бізнес, а не про конкретний. Рішення — говорити мовою фактів і ситуацій, а не загальних обіцянок.
Нижче — кілька принципів, які допомагають уникнути шаблонних формулювань без втрати переконливості.
Що замінити в першу чергу
- «Індивідуальний підхід» → конкретний опис того, що саме змінюється під клієнта
- «Команда професіоналів» → імена, досвід, конкретні цифри
- «Сайт, який продає» → опис того, яку саме дію робить відвідувач і чому
- «Якісно, швидко, недорого» → конкретні строки, приклади робіт, орієнтовна вартість
Як перевірити текст на штампованість
- Прочитати речення й запитати: чи могло це написати будь-яке інше агентство?
- Прибрати прикметники й подивитися, чи лишився сенс
- Замінити загальні твердження на конкретний приклад або цифру
- Дати прочитати тексту людині, яка не знає бізнес — чи зрозуміло їй, що ви пропонуєте
Гарний текст для сайту не обов'язково довгий чи вигадливий — головне, щоб він говорив про реальні речі, які стосуються саме цього бізнesу, а не будь-якого іншого.